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「au娱乐平台登陆」小众玛丽苏完爆大IP,这个黑马影视公司正用好莱坞模式做网剧
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【发布日期】 2020-01-11 14:53:33
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「au娱乐平台登陆」小众玛丽苏完爆大IP,这个黑马影视公司正用好莱坞模式做网剧

au娱乐平台登陆,- 文|关雪菁 -

玛丽苏网剧《狐狸的夏天》刚播出的时候,男主演姜潮饱受质疑。康曦影业总裁何侯擇也是捏了一把汗。

姜潮出身快乐男声,出演过电影《小时代》,颜值不错,演技挺好。但是,在鹿晗当道的如今,观众还是给他贴上了“脸看不下去”的标签。

对这样的标签,何侯擇早有预警,甚至在人物塑造时干脆预设好“槽点”,有意放大总裁男主的“缺点”,比如极度洁癖、强迫症、冷漠面瘫脸,但又赋予他“反差萌”和内心的柔软。

这样,即便观众吐槽霸道总裁颜值不够,也会被他的温暖戳中,还能形成吐槽式传播。

“如果你把什么都做得特好,就没有办法形成正负向的pk,也就没有吐槽了。但是好的一面一定要立得住。”

只是风险在于,如果吐槽式营销运作不当,就会真变成负面传播了。

上线第8天,观众对姜潮群嘲转粉,何侯擇松了口气。

更没想到的是,《狐狸的夏天》成为网剧界今年以来最大的一匹黑马。连康曦影业的董事长王小康自己都感慨:“知道这剧会好看,没想到成了黑马。”

如果从“大投入换大产出”的业内共识来看,这剧先天有点弱:单集百万级的中等体量投资,没有大流量艺人加持,走的付费观看路线,只在腾讯视频独播。

即便如此,它还是近2个月的时间里斩获了17亿的播放量,腾讯视频对这剧带来的付费用户拉新情况“非常满意”,预计盈利逾千万。

“都说每个影视公司只能活三年,康曦影业现在也就是刚起了个好头。” 何侯擇说,干这行就是如履薄冰。

2015年,电视剧导演王小康把王小康导演工作室升级为康曦影业,转年拉上做了多年电影制片人的何侯擇,抛出了制剧先网后台概念,还公布了畅销书作家安妮宝贝《八月未央》、《彼岸花》两本书的改编拍摄计划。

2016年末,康曦影业被大晟文化以对赌的方式并购。

◆ 好莱坞模式可以用在网剧上么?

“我们要特别快,快速的上,快速的过。” 何侯擇道。“现在这年头,时尚的领先一般不会超过半年,超过半年什么都落伍了。” 何侯擇强调。

2015年,视频网站纷纷加入网剧战局,成了影视制作公司的新金主。

不像电视台受时段限制,播放内容数量、类型严重拘束,视频网站爸爸们对网剧内容的吞吐量很大。

结果,以往各领风骚小半年的剧作,现在成了各领风骚一俩月,转瞬即被忘却。这其实对影视制作公司的保质量产能力,提出了更大的挑战。

《狐狸的夏天》从开拍到上线用了8个月,何侯擇说,在保证质量的前提下,未来这个速度还能提高到4个月一部。

电影工业出身的何侯擇,推崇的是华谊兄弟前电影总监制、《寻龙诀》的制片人陈国富。“他在电影领域出产量很少,现在也在增加,毕竟他的模式形成了。” 何侯擇抿了口茶。

“大家都在推崇好莱坞,认为真正的好作品是可以用工业体系生产出来的。只要这个模式形成了,一年可以处理10部,都能保证是精品,只不过你怎么定位这个比较关键,我们实际上正在尝试这个事。”

今年,康曦影业一年要产出10部剧,有5个团队同时在运作,每个团队每年要产出2部。这个规划对于普遍手工作坊的中国影视行业,简直不可想象。

何侯擇解释道:“我们基本是标准化制作,内部有严格的把控流程。10部里面大半都是都市现代剧,我们更注重贴合年轻人的剧情和有创新突破性的人设,这是一部作品是否好看的基础。”

康曦影业正在着力将都市剧制作流程中的许多环节标准化,一旦完成,就能够进一步收缩后期用时,一边拍一边剪,更贴近韩国的制作节奏。

然而标准化之外,更重要的是用户价值。

原先电视剧时代,影视制作公司做的是b2b生意,产品拍出来卖给电视台就完了,用户的价值比不过审片主任的品味喜好重要。

“现在我做网剧完全不考虑平台,完全考虑受众,这个和我当时做电影卖票是一样的。” 何侯擇解释。

对于康曦影业而言,怎么才能在剧作播出来以后,真的让会员去花钱充值,变成新会员成了最核心的商业命题。“所以你要考虑这个能不能打动观众,他们是不是真的爱看。”

◆ 《狐狸的夏天》胜在什么套路?

《狐狸的夏天》正逢其时,为康曦影业的标准化道路打了前站。

“基本上论证了我们创作的时候,是不是观众会喜欢这个点,我们算是初步成功,对于我后面的项目是特别大的帮助。” 何侯擇说。

《狐狸的夏天》原著是个玛丽苏小说,叫《当总裁恋爱时》,原著圈粉能力一般,以至于变成网剧连名字都改了。

“我不太注重原著ip,因为有些时候ip会带来副作用,有些忠诚粉丝比较入迷的话,还特别难搞,一旦负面评价出来,其他观众很容易被负面情绪带着走。” 何侯擇说。

在何侯擇看来,《狐狸的夏天》能够立住无非三点——人物、故事、营销,然后在这其中找到创新和差异化点。

刻画人物是其中最关键的。“题材就这么多,要么科幻、要么玄幻、要么剧情、要么爱情,你还能怎么写,人物关系来来回回就那几种。所以要从这里面,找人物特性,把两个主要人物专门挑出来,根据他们的性格来拼细节。” 何侯擇解释。

《狐狸的夏天》的人物小传足足写了50多页,“做得特别细致以后你就有无限可能性,因为这是很完整的一个人,不是他为故事服务,而是我们的故事为他服务。”

虽然影视行业总强调故事本身的重要性,何侯擇却认为,只有人物立住了,故事才能立住。“谈故事没用,人物如果不行,观众爱不上。”

在何侯擇看来,好钢就该用在刀刃上,对于康曦影业未来的所有创作而言,刻画好人物才是重中之重。

“你追求大场面,拼得过美剧么?你拍唯美,干得过日剧么?那就把这些短处都避开,人物塑造到特别极致,这才是观众爱看的东西。” 何侯擇认为,这样也能砍掉许多无意义的支出。

再说营销。何侯擇做剧基本上是营销倒推内容,比如开篇提到的,对霸道总裁姜潮预先摄制好的槽点,再比如,在剧开拍前,就已经把花絮点确定下来,以供日后营销之用。

甚至,连《狐狸的夏天》播出的档期,也跟预设的话题点关联起来,“我有什么话题点,那就倒推我的内容必须什么时候上”。

◆ 平台都来制剧了,影视公司拿什么挣钱?

何侯擇其实有种危机感。

视频网站目前确实舍得砸钱买内容,但他们也自制网剧,储备的内容还相当多,这样会导致影视制作公司在产业链上的话语权越来越弱势。

“我们现在纯做内容的,如果没有几把刷子,人家渠道为什么买你的产品?” 何侯擇反问。“你纯做内容的,没有一套整合完成的产业链,很难生存。”

何侯擇相信未来影视行业最大的收入会是衍生产品。

他原本就是做衍生产品的,做了长江7号的七仔,正版盗版加起来卖了数亿。

然而他倒推这个商业逻辑才发现,“如果没有最极致的内容,你去谈衍生产品就是扯。”所以何侯擇强调,康曦影业一定要做极致的内容,而且必须批量生产。

“你不批量生产,好多东西形不成共振,就像漫威模式,故事与故事之间可以串起来,这样才可以做大黏性。我们有很多项目都是建立在统一的世界观上。如果不这么做,平台很难买单。”

康曦影业规划的产业链布局是这样的:“开发一个ip,基本上往前做漫画,然后做动画,接着上游戏,上网剧,然后再上电影,最后回到游戏。”

未来,康曦影业的剧甚至有可能免费提供给平台,内容成了免费的宣传品,公司从多渠道取得收益。

听起来很有野心,但康曦影业真的能驾驭么?

“这是个很庞大的商业模式,不是一个简单的规划,你得先从内容源头解决这个问题,然后针对一个个产品线去讨论。这个门槛太高了,如果你不花很大的精力是很难做的。” 何侯擇说。

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