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「bodog游戏客户端」把握两大趋势布局中国消费市场
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【发布日期】 2020-01-11 16:58:41
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「bodog游戏客户端」把握两大趋势布局中国消费市场

bodog游戏客户端,全球监测和数据分析公司尼尔森在最新发布的有关中国快消品市场的报告中称,随着城镇化的推进和居民可支配收入的不断增长,中国快消品市场增长强劲,消费者需求日益多元化。这就要求快消企业不断革新自身产品和服务来满足消费者不断增长与不断变化的需求。报告就此提出了三个需要快消企业重点把握的发展趋势。

把握电子商务发展趋势

报告认为,虽然中国已是世界上最大的电商市场,但中国电子商务仍有巨大发展空间:一方面,中国地域辽阔,店面数量仍显相对不足,仅靠实体店依旧无法满足消费者对产品品类多样化的期待;另一方面,网络的高覆盖率、迅速发展的基础设施建设以及中产阶级的崛起都为中国电商市场进一步发展提供了沃土。

尼尔森中国区副总裁卡捷琳娜·艾丁斯坦表示,中国消费者移动设备高使用率、中国消费市场创新型社交商务模式的兴起以及电子支付的普及将共同支持中国电子商务可持续发展。国内外快消企业只有关注上述三个因素,才能在不断变化的中国零售市场中生存下来。

报告补充称,据调查,70%的中国消费者会受社交媒体的影响,从而改变线上购物决定。快消企业要想提高销量,也应该投入更多精力到社交媒体的广告投放以及商务生态系统的建设中去。

不过,报告也提醒,尽管现阶段中国消费者呈现“线上购物优先”的行为倾向,但据尼尔森线上购物报告显示,47%的消费者在进行网上购物前会先到实体店查看商品,2018年线下销售渠道的重要性占比更是达到71%。在这种情况下,快消企业平衡线上、线下销售渠道就显得尤为重要。

另外,报告还发现,36%的零售店顾客多住在离店面3-5公里的地方。为了满足这些顾客的需求,快消企业改变传统贸易模式,加入数字化因素至关重要。比如可以在实体店通过增加在线支付、人脸识别、自助结账、智能店内导购以及电子价格标签这样的数字化服务提高效率,改善消费者体验。

关注二三线城市市场

报告指出,中国二三线城市消费市场发展迅速,正成为推动中国消费增长的重要推动力。今年上半年二三线城市增长尤为突出,尼尔森最新消费趋势指数显示,二、三季度,二三线城市的中国消费趋势指数分别为118、120,分别上涨了1和3个点,位居前列。

具体到快消品类,报告称,二三线城市表现同样优异。自2015年以来,快消品市场大约60%的增长来源于二三线城市,复合年均增长率为7.9%,高于一线城市2.6%的水平。590万家零售店面中,有350万家位于二三线城市。以饮品为例,截至今年6月,相关品类产品在一二线城市的销量增长只有0.2%,而二三线城市则达3.1%。

卡捷琳娜·艾丁斯坦表示,中国二三线城市消费潜力巨大,有望成为下一个驱动中国消费和中国经济增长的新引擎。过去,中国二三线城市消费力一直弱于沿海及一线城市,如今,这些城市的潜力开始释放,消费市场蓬勃发展。从某种程度上看,二三线城市反而能给快消品企业提供更好的商业发展环境。

报告注意到,众多快消企业中,中小规模快消企业营业额总量增速显著。据尼尔森零售市场监测服务数据显示,60家排名靠前的快消品牌营业总额从2017年的8477亿元上涨到了2018年的9051亿元。其中,排名前十的企业以及小型快消企业分别贡献了139亿元和155亿元的增长。相比之下,跨国快消企业往往面临更加激烈的竞争,营业额的总增长只有30亿元。

卡捷琳娜解释,新入驻快消企业和全渠道零售商正在持续抢占购物平台巨头的份额;当成熟的企业把目光放在进一步扩张上时,中小型快消企业则通过利用一些社交媒体渠道在中国电商市场找到自身位置,通过线上线下数据更好地锁定了目标消费者。

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